Naturalize Campaign Video
건강함을 캐내다
Release Date: May 2021
Agency: Creatip Seoul
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For health supplement brands, origin is a powerful USP.
But simply saying “Made in Canada” wasn’t enough to stand out.
So we set out to build one clear association: Naturalize = Canada.
Our idea was “건강함을 캐내다.” In Korean, “건강함” means “health,” while “캐내다” means “to dig up” and sounds similar to “Canada.” Together, it means “Dig Up Health.”
This simple wordplay connects Naturalize with Canada.
건강기능식품 브랜드에게 원산지는 그 자체로 강력한 USP입니다. 네추럴라이즈 역시 캐나다의 건강한 원료를 사용한다는 점을 브랜드의 중요한 자산으로 강조하고자 했습니다. 하지만 이미 수많은 브랜드가 저마다의 원산지를 내세우고 있는 시장에서, 단순히 ‘캐나다산’이라는 사실만 이야기해서는 소비자의 기억에 남기 어렵다고 판단했습니다.
그래서 우리는 원산지를 알리는 것을 넘어, ‘네추럴라이즈 = 캐나다’라는 연결고리를 소비자의 머릿속에 만드는 것을 목표로 삼았습니다. 캐나다가 가진 깨끗하고 건강한 자연의 이미지와 네추럴라이즈의 브랜드 가치를 하나의 언어로 연결해,
‘건강함을 캐내다’라는 메인 컨셉을 개발했습니다.